Những chiến dịch OOH nổi bật bạn nên biết

Chiến dịch OOH quảng cáo ngoài trời đang chứng minh sức mạnh vượt trội trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng mà không làm gián đoạn trải nghiệm của họ. Những chiến dịch sáng tạo từ các thương hiệu lớn cho thấy khi kết hợp của OOH với yếu tố gamification, doanh nghiệp không chỉ tạo ra trải nghiệm mới mẻ mà còn xây dựng được sự gắn kết bền chặt với khách hàng mục tiêu.

Xu hướng: sự lên ngôi của quảng cáo OOH tương tác

Trong giai đoạn trước, quảng cáo chủ yếu dựa trên việc truyền tải thông điệp ngắn gọn chứa đầy đủ thông tin về sản phẩm, với mục tiêu thúc đẩy khách hàng nhanh chóng đưa ra quyết định mua. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của xã hội hiện đại, marketing không còn giới hạn ở việc truyền đạt thông tin thương mại đơn thuần. Ngày nay, quảng cáo được sử dụng cho nhiều mục đích hơn như nâng cao nhận diện thương hiệu, gia tăng sự quan tâm tới sự kiện, hoặc thậm chí tạo tiếng nói cho các vấn đề xã hội.

Quảng cáo OOH nổi bật trên đường phố sầm uất ban đêm

Một xu hướng nổi bật trong bối cảnh này chính là quảng cáo ngoài trời tương tác. Thay vì chỉ tiếp nhận thông tin một chiều, khách hàng hiện nay được trao quyền chủ động tương tác trực tiếp với quảng cáo. Hình thức này giúp người tiêu dùng trở thành một phần trong trải nghiệm truyền thông, từ đó tạo ra sự kết nối mạnh mẽ và để lại ấn tượng lâu dài. Việc tương tác không chỉ làm tăng sự chú ý mà còn khuyến khích khách hàng nhớ đến thương hiệu nhiều hơn, nâng cao hiệu quả của chiến dịch OOH trong dài hạn.

Những chiến dịch OOH nổi bật

"Love Notes" - Gü

Thương hiệu dessert cao cấp Gü đã triển khai chiến dịch Love Notes nhân dịp Valentine’s Day, tạo dấu ấn mạnh mẽ với hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) kết hợp mạng xã hội. Chiến dịch khuyến khích người dùng Twitter gửi những dòng tweet lãng mạn lấy cảm hứng từ lời các ca khúc nổi tiếng, nhưng thay thế từ “you” bằng “Gü”, tạo nên những câu đầy sáng tạo như “Everything I do, I do it for Gü”.

Chiến dịch ooh “Love Note” - Sáng tạo lời những bài hát nổi tiếng

Những tweet xuất sắc được trình chiếu trên màn hình lớn Motion@Waterloo tại ga Waterloo – một trong những vị trí quảng cáo trong nhà lớn nhất Vương quốc Anh. Người tham gia còn nhận được video cá nhân hóa chia sẻ khoảnh khắc “tỏ tình công khai” của mình trên màn hình, giúp tăng độ lan tỏa trên mạng xã hội.

Bên cạnh đó, Gü còn tung phiên bản bao bì giới hạn cho dòng cheesecake với lời bài hát được biến tấu, ví dụ “I can’t help falling in love with Gü”. Chiến dịch vừa tăng cường sự tương tác, vừa làm nổi bật định vị “Time for Gü” hướng đến những khoảnh khắc ngọt ngào trong cuộc sống.

"Are You Fast Enough for Reebok's ZPump 2.0?" - Reebok

Để ra mắt dòng giày chạy bộ ZPump 2.0, Reebok đã triển khai một chiến dịch OOH tương tác độc đáo ngay tại trung tâm Stockholm. Thay vì chỉ dừng ở quảng cáo truyền thống, thương hiệu đã biến bảng quảng cáo ngoài trời thành một cuộc đua tốc độ thực sự.

Chiến dịch OOH "Are You Fast Enough for Reebok's ZPump 2.0?" - Reebok

Bảng quảng cáo được tích hợp camera tốc độ và công nghệ theo dõi chuyển động, thách thức người đi đường chạy qua với vận tốc trên 17 km/h. Những ai đạt được tốc độ này sẽ ngay lập tức nhận được một đôi giày ZPump 2.0 mới.

Chiến dịch nhanh chóng thu hút đông đảo người dân tham gia, từ trẻ em đến người lớn, tất cả đều hào hứng thử thách giới hạn bản thân. Reebok nhấn mạnh thông điệp “Be More Human”, khuyến khích mọi người đưa việc chạy bộ vào đời sống thường ngày và không ngừng vượt qua giới hạn cá nhân.

Thông qua việc biến bảng quảng cáo thành một trải nghiệm thực tế, Reebok vừa mang đến giá trị tức thì cho khách hàng, vừa khẳng định sự khác biệt của công nghệ Pump. Công nghệ này cho phép đôi giày tùy chỉnh phù hợp với từng người chạy, qua đó tăng tính cá nhân hóa và sự thoải mái. Đây là minh chứng rõ ràng cho việc OOH có thể trở thành một nền tảng truyền thông mang tính kích hoạt, tạo trải nghiệm đáng nhớ và kết nối mạnh mẽ với công chúng.

“You can’t get this taste without lemons” - Amstel Radler

Amstel Radler đã gây ấn tượng mạnh với một chiến dịch OOH độc đáo tại trung tâm Madrid, khi cho dựng một tấm biển khổng lồ được làm hoàn toàn từ 14.000 quả chanh. Tác phẩm có diện tích 238m² được đặt tại phố Calle Fuencarral, thu hút sự chú ý của người đi đường bằng thử thách đoán số lượng chanh được sử dụng để tạo nên tấm biển.

Chiến dịch “You can’t get this taste without lemons” độc đáo 

Hơn 5.500 người đã tham gia cuộc thi trên trang web esdemotivado.com, trong đó có 10 người đoán chính xác. Chiến dịch không chỉ tạo ra cuộc thảo luận sôi nổi trên toàn quốc mà còn thu hút hơn 35.000 lượt truy cập vào website, với phần thưởng hấp dẫn là một năm sử dụng miễn phí Amstel Radler.

Mang tên “You can’t get this taste without lemons”, chiến dịch nhấn mạnh nguồn nguyên liệu tự nhiên mang đến hương vị cân bằng và tươi mát đặc trưng của Amstel Radler. Đây cũng là điểm nhấn của chiến lược truyền thông “Unchain the Great”, khuyến khích người tiêu dùng trải nghiệm sự sảng khoái và tìm góc nhìn mới mẻ trong cuộc sống.

Sự sáng tạo khi sử dụng chanh thật để tạo nên một billboard đã đưa chiến dịch trở thành một trong những hoạt động ngoài trời nổi bật nhất mùa hè, đồng thời củng cố hình ảnh Amstel Radler gắn liền với sự tươi mới và khác biệt.

"Interactive Personalized Content" - GMC

Trong chiến dịch ra mắt mẫu SUV Acadia, GMC đã triển khai quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số với mức độ cá nhân hóa cao, tận dụng công nghệ phân tích khuôn mặt và tiếp thị dựa trên vị trí gần. Các màn hình kỹ thuật số được tích hợp camera và trí tuệ nhân tạo có khả năng xác định nhân khẩu học cơ bản của người xem như độ tuổi, giới tính, từ đó lựa chọn hiển thị một trong 30 video quảng cáo phù hợp.

Ví dụ, khi hệ thống phát hiện một gia đình có trẻ nhỏ, màn hình sẽ trình chiếu nội dung hướng đến nhóm khách hàng gia đình. Người qua đường còn được khuyến khích tương tác với biển quảng cáo, và khi mức độ tham gia tăng lên, họ có thể trải nghiệm các trò chơi tương tác như Simon Says ngay tại ki-ốt.

Chiến dịch quảng cáo tương tác của GMC

Chiến dịch được xem là một trong những hoạt động tiên phong trong việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo và học máy vào DOOH. GMC đã khai thác công nghệ để tạo ra trải nghiệm quảng cáo mang tính cá nhân hóa, giúp thông điệp thương hiệu trở nên gần gũi hơn và tăng cường mức độ gắn kết của khán giả.

"Pose With the Pros" - Dallas Cowboys

Để nâng cao trải nghiệm cho người hâm mộ tại sân vận động AT&T, Dallas Cowboys đã hợp tác cùng AT&T và Wasserman triển khai hoạt động Pose With the Pros. Chiến dịch sử dụng công nghệ 5G kết hợp màn hình kỹ thuật số tại khu vực hành lang để tạo ra trải nghiệm chụp ảnh tương tác độc đáo.

Các video toàn thân của cầu thủ được ghi hình trước với nhiều tư thế khác nhau, cho phép khán giả lựa chọn và tạo nên những bức ảnh cá nhân hóa với thần tượng của mình. Ngay trong 30 ngày đầu tiên, Pose With the Pros đã trở thành hiện tượng lan truyền với hơn nửa tỷ lượt chia sẻ trên mạng xã hội.

Chiến dịch Pose With the Pros của Dallas Cowboys

Nhờ thành công lớn, số lượng màn hình được tăng lên 16 và mỗi mùa giải thu hút hàng trăm nghìn người tham gia, chỉ riêng mùa 2023–2024 đã có hơn 100.000 lượt sử dụng. Trải nghiệm này hiện vẫn đang được duy trì và phát triển với nhiều phiên bản mới, bao gồm bản di động dành cho người hâm mộ tại nhà, đăng ký bằng mã QR không chạm, cũng như các bổ sung thú vị như cheerleaders, linh vật và hiệu ứng theo mùa lễ hội.

Chiến dịch không chỉ tận dụng tối đa công nghệ 5G mà còn trở thành một điểm nhấn trong việc kết hợp OOH với trải nghiệm tương tác, mang lại giá trị lâu dài cho cả thương hiệu và người hâm mộ.

Gamification – Xu hướng kết hợp cùng quảng cáo OOH

Khách hàng hiện nay ngày càng ưa chuộng những hình thức quảng cáo ít làm gián đoạn trải nghiệm. Theo khảo sát, quảng cáo ngoài trời nằm trong nhóm kênh được yêu thích nhất nhờ khả năng thu hút sự chú ý cao và ít gây phiền toái hơn nhiều hình thức trực tuyến. Đây chính là nền tảng để các thương hiệu kết hợp gamification vào OOH, tạo ra chiến dịch vừa giải trí vừa gắn kết.

The New York Times - Spelling Bee

Bối cảnh

Người tiêu dùng thường có nhiều thời gian rảnh khi di chuyển bằng phương tiện công cộng. The New York Times tận dụng khoảng thời gian này để kết nối với khán giả thông qua trò chơi ô chữ Spelling Bee, đồng thời gia tăng giá trị xã hội từ hoạt động tiếp thị.

Chiến dịch

Tờ báo triển khai quảng cáo OOH tại hệ thống giao thông công cộng ở New York. Mục tiêu là biến thời gian chờ đợi của hành khách thành cơ hội tham gia trải nghiệm gamification, gắn liền trực tiếp với thương hiệu.

Hoạt động

Các biển quảng cáo được tích hợp mã QR, cho phép người đi đường truy cập ngay vào trò chơi Spelling Bee hàng ngày. Người tham gia có thể nhận gợi ý giải đố và chia sẻ thành tích “Genius” hoặc “Queen Bee” trên mạng xã hội kèm hashtag riêng. Với mỗi lượt chia sẻ, The New York Times quyên góp một đô la cho tổ chức First Book, đơn vị chuyên cung cấp tài liệu giáo dục cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn.

Trò chơi ô chữ Spelling Bee gây tò mò cho người qua đường

Kết quả

Chiến dịch giúp tăng mạnh số lượng người tham gia trò chơi trực tuyến, đồng thời tạo hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội nhờ yếu tố từ thiện. Quảng cáo ngoài trời trở thành điểm khởi đầu để kích hoạt hành vi số, chứng minh sự hiệu quả khi kết hợp gamification với OOH trong việc mang lại trải nghiệm thú vị và gắn kết bền chặt với khách hàng.

Kết luận

Những chiến dịch OOH tương tác đã chứng minh hiệu quả vượt trội trong việc thu hút sự chú ý và tạo ra trải nghiệm gắn kết cho khách hàng. Với khả năng kết hợp sáng tạo và công nghệ, OOH không chỉ truyền tải thông điệp thương hiệu mà còn khuyến khích hành động từ phía người tiêu dùng. Nếu doanh nghiệp của bạn muốn khai thác sức mạnh này để xây dựng chiến dịch quảng cáo ấn tượng, Woay sẵn sàng đồng hành cùng bạn bằng các giải pháp gamification giúp tăng tương tác, giữ chân và chuyển đổi khách hàng.